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潘通2023年度代表色公布：能喚起大自然力量的非凡洋紅

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分類：國內(nèi)資訊

2022-12-07

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Pantone推出了 2023 年度代表色，并將其定名「Viva Magenta」，傳達純粹的喜悅，鼓勵人們無拘無束地進行實驗與自我表達。

潘通（PANTONE）作為全球色彩權(quán)威機構(gòu)，每年12月都會挑選一款顏色來代表時代精神，這個顏色接下來也會應(yīng)用到各行各業(yè)之中，成為年度流行色。12月1日，潘通公布了2023年度代表色——非凡洋紅（Viva Magenta 18-1750），稱其是“非常規(guī)時代的非常規(guī)紅色”。

從大自然中汲取靈感

非凡洋紅存在于藍色和紅色之間，暖色和冷色之間，已經(jīng)有150年的歷史了，但潘通指出，它“仍然面向未來，既數(shù)字化又原始”，用它的創(chuàng)作者的話來說，它是“勇敢、無畏和激動人心的”。

潘通在公布2023年代表色的聲明中說，非凡洋紅被描述為“微妙的深紅色色調(diào)”，能平衡冷暖，是“非常規(guī)時代的非常規(guī)紅色”。“這是一種充滿活力的紅色，充滿力量，鼓勵大膽的實驗和自我表達。”潘通在談到今年的選擇時說，該公司繼續(xù)稱這種顏色“大膽、機智、包容一切”。

據(jù)潘通介紹，這種令人振奮的的色調(diào)能喚起大自然的力量，激發(fā)我們的精神，幫助我們建立內(nèi)在的力量。這是一種全新的、充滿活力的、值得慶祝的顏色。它代表著勇敢無畏、無拘無束、大膽生活，象征著充滿智慧、包容一切。

在充滿不確定性的年代，這通常意味著撫慰、平靜或振奮的色彩。潘通色彩研究所副總裁勞里·普雷斯曼（Laurie Pressman）表示，在持續(xù)的大流行中，非凡洋紅代表著在一個試圖重新站起來的世界里的安慰、信心和聯(lián)系?！拔覀兩钤谝粋€非常非傳統(tǒng)的時代。唯一變得傳統(tǒng)的是它的非常規(guī)性，”她在一次視頻電話中告訴CNN。

潘通色彩研究所執(zhí)行董事萊亞特麗斯·艾斯曼（Leatrice Eiseman）說，這種色調(diào)的靈感來自一種天然的紅色染料，這種染料來自一種叫做胭脂蟲的小昆蟲。在色輪上介于紅色和粉紅色之間，是天然染料家族中最珍貴的染料之一，也是世界上已知的最濃烈、最明亮的染料之一。

艾斯曼在一份新聞聲明中說：“隨著虛擬世界成為我們?nèi)粘Ｉ钪性絹碓街匾囊徊糠?，我們希望從自然和真實的事物中汲取靈感?！彼€補充說：“根植于原始的非凡洋紅將我們重新連接到原始物質(zhì)。它喚起自然的力量，激發(fā)我們的精神，幫助我們建立內(nèi)在的力量。”

潘通的年度色彩告訴了我們什么

《時代》雜志表示，在一個由無數(shù)挑戰(zhàn)塑造的文化時刻，潘通2023年的年度流行色是一種大膽的紅色，它體現(xiàn)了打造更加積極的未來所需要的力量和活力?！胺欠惭蠹t是一種充滿活力和微妙的深紅色，是一種平衡的研究：利用暖色調(diào)和冷色調(diào)，用在物理和虛擬領(lǐng)域都可以找到的令人興奮的色調(diào)，訴說著我們當代世界的多樣性?！?/span>

艾斯曼告訴《時代》雜志，非凡洋紅傳達的是權(quán)力——但是以一種自信的方式，而不是挑釁的方式?！斑@是一種充滿活力的顏色，展示了一種新的力量信號，這是我們更樂觀的未來所需要的?！卑孤f：“我們希望這種顏色的象征意義能創(chuàng)造一個鼓勵嘗試的動態(tài)世界?！薄霸诂F(xiàn)實世界中利用虛擬，鼓勵我們?nèi)ヌ剿魍黄频目赡苄?。?/span>

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雖然這種顏色與過去和現(xiàn)在都有很深的聯(lián)系，但該公司想要明確的是，它也是一種不可否認的適合現(xiàn)在的顏色，一種鼓勵所有人在當下大膽生活的顏色。艾斯曼說：“這種顏色的名字本身就告訴你，這是一種用來慶祝的顏色，一種促進樂觀和快樂的活力四射的顏色。”

劍橋藝術(shù)史學家、《色彩下的世界》（the World According to colour）一書的作者詹姆斯·?？怂梗↗ames Fox）指出，色彩作為一種講故事、溝通和聯(lián)系的手段，對人類體驗至關(guān)重要?！斑@似乎是一個很好的和恰當?shù)倪x擇，在這個時期，一切都感覺非?；野?、黑暗和模糊，很多人都失去了希望。從本質(zhì)上說，它是一種關(guān)于人類精神韌性的顏色?！?/span>

《衛(wèi)報》表示，非凡洋紅的“復活”可能會對現(xiàn)代世界五十度灰的體系造成沖擊——在90年代陽光燦爛的地中海色調(diào)之后，過去15年流行的室內(nèi)設(shè)計趨勢是“灰色”。宜家（Ikea）、蘋果（Apple）和其他公司也同樣將它們的單色極簡美學輸出并擴展到全球，就連電影和電視的飽和度也越來越低，導致一些人提出，“顏色正在從世界上消失”。

顏色如何改變我們思考、感覺和消費的方式

從1965年，第一套為藝術(shù)材料設(shè)計的潘通配色系統(tǒng)發(fā)售，后來潘通為顏料、塑料、粉末涂料、屏幕技術(shù)、紡織品都加入了配色系統(tǒng)，建立起一套最通用的色彩語言。色彩也開始真正成為一門大眾的生意。

△2012年代表色。

自2000年來，潘通的色彩專家就通過對全球各個領(lǐng)域的變化，尋找一種能捕捉時代精神的色彩作為年度流行色。它們用色彩來表達全球的文化情感和態(tài)度，通常也能切中人們難以言明的內(nèi)心，然后掀起一股新的色彩浪潮。每年的年度色，都會廣泛應(yīng)用到工業(yè)設(shè)計、家居設(shè)計和平面設(shè)計等各個領(lǐng)域，成為新的流行色。

△2013年代表色。

隨著整個人類藝術(shù)史發(fā)展演變，顏色大到影響社會演進和文化更迭的軌跡，現(xiàn)在也映射進每個人的心理情緒、生活消費、社交表達。例如，2022年潘通的年度色長春花藍，他們不是提取一種顏色，而是制造了一種全新的顏色。這種顏色的靈感就是來自當時最火熱的元宇宙，代表了物理世界和數(shù)字景觀之間日益模糊的邊界。2019年的珊瑚橘代表著背后對氣候變化的擔憂和警惕。當年的iPhone XR也選擇珊瑚色作為配色。

△2022年代表色。

△2021年代表色。

△2020年代表色。

△2019年代表色。

CNN表示，色彩已經(jīng)成了我們生活中必不可少的一部分，也成了激發(fā)和探索我們生活魅力的一部分。在設(shè)計和營銷中發(fā)現(xiàn)的各種各樣的顏色反映了我們現(xiàn)有的情感，并促進了新的情感。和閱讀一樣，接觸色彩也是我們教育的一部分。

△2018年代表色。

隨著語言的進化，我們注意到某些顏色并從中聯(lián)想的能力也在進化。普雷斯曼說：“人類經(jīng)歷的80%都是通過眼睛過濾的?！薄吧誓軌蛟谏砗托睦砩蠠o意識地影響我們，它不僅是創(chuàng)造情緒的最重要的設(shè)計元素，也是傳達信息最重要的溝通工具?！?/span>

△2017年代表色。

直到1995年，美國最高法院才裁定單一顏色可以作為商標品牌。家用絕緣材料公司歐文斯康寧發(fā)起了“Think Pink”運動，以保護其獨特的粉色色調(diào)，為吉百利的深紫色巧克力包裝、聯(lián)合包裹的普爾曼棕色標志、蒂芙尼藍包裝和“蘿卜丁”紅色鞋底開創(chuàng)了先例。

△2016年代表色。

通過色彩來宣傳真?zhèn)慰梢宰柚狗旅捌返纳a(chǎn)。但除此之外，從心理上（而非功能上）來看，品牌顏色的獨特性也向消費者承諾了可靠性。以手機制造商華為為例，華為2017年2月與潘通合作，推出了一系列耀眼的藍色和綠色P10設(shè)備——這是潘通2017年的年度流行色。顏色不僅出現(xiàn)在手機上，還出現(xiàn)在主屏幕和菜單上。時任華為消費者業(yè)務(wù)集團首席營銷官張曉云表示：“移動設(shè)備正在成為另一個更智能的窗口，通過它可以看到世界，并與世界互動。”“你手中或桌上設(shè)備的顏色，是視覺、數(shù)據(jù)驅(qū)動和基于信息的旅程的邊緣。顏色可以影響你的觀點或情緒，同時它本身也在表達一種觀點?！?/span>

△2015年代表色。

CNN提到，我們對趨勢的影響不亞于趨勢對我們的影響。吸引人的顏色——比如用于墻漆或化妝的顏色——反映了更廣闊的世界正在發(fā)生的事情。PPG涂料公司的高級色彩營銷經(jīng)理迪·施洛特（Dee Schlotter）表示，9·11事件后，主導家庭裝飾的顏色包括淡粉色和黑巧克力，分別代表同情和腳踏實地的情感。2008年的經(jīng)濟衰退導致白色的墻壁變成了灰色，人們試圖用這種懷舊的色調(diào)喚起更好的時代。