李春林 北京雅道創(chuàng)意總監(jiān) 資深品牌設(shè)計(jì)專家 中國企業(yè)整體品牌設(shè)計(jì)理論的倡導(dǎo)者、實(shí)踐者 李春林，從小便存藝術(shù)慧根，走上設(shè)計(jì)之路，緣起對(duì)藝術(shù)的那份渴求。大學(xué)時(shí)，他依然決然的選擇工藝美術(shù)專業(yè)，并憑借著扎實(shí)的專業(yè)功底、過硬的實(shí)戰(zhàn)技術(shù)和前瞻性的眼光，還未畢業(yè)就當(dāng)上了鄭州一家報(bào)社的美編。在報(bào)社，李春林憑借超強(qiáng)的能力和創(chuàng)造性的舉動(dòng)，為單位創(chuàng)造了巨大收益，屢獲領(lǐng)導(dǎo)的青睞和肯定。工作之余，李春林積極錘煉自身的設(shè)計(jì)能力和技巧，憑借著獨(dú)特的立意和嫻熟的
李春林
北京雅道創(chuàng)意總監(jiān)
資深品牌設(shè)計(jì)專家
中國企業(yè)整體品牌設(shè)計(jì)理論的倡導(dǎo)者、實(shí)踐者
李春林，從小便存藝術(shù)慧根，走上設(shè)計(jì)之路，緣起對(duì)藝術(shù)的那份渴求。大學(xué)時(shí)，他依然決然的選擇工藝美術(shù)專業(yè)，并憑借著扎實(shí)的專業(yè)功底、過硬的實(shí)戰(zhàn)技術(shù)和前瞻性的眼光，還未畢業(yè)就當(dāng)上了鄭州一家報(bào)社的美編。在報(bào)社，李春林憑借超強(qiáng)的能力和創(chuàng)造性的舉動(dòng)，為單位創(chuàng)造了巨大收益，屢獲領(lǐng)導(dǎo)的青睞和肯定。工作之余，李春林積極錘煉自身的設(shè)計(jì)能力和技巧，憑借著獨(dú)特的立意和嫻熟的設(shè)計(jì)，先后贏得了河南飯店、滾石酒吧等機(jī)構(gòu)的設(shè)計(jì)招標(biāo)，并憑借先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和卓越的設(shè)計(jì)能力，多次受邀去北京參加一些國際賽事，找到了很多志同道合的人，更是得到了設(shè)計(jì)大師的肯定。
2000年，對(duì)李春林來說，是人生的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)！而立之年，就能獲得別人羨慕的“高位”和“高薪”，可能是很多人可望而不可即的事，深知設(shè)計(jì)才是將來自己立足根本的李春林，為了拓寬自己的視野，闖蕩出屬于自己的一片天地，毅然決然地辭去了讓別人艷羨的廣告公司總經(jīng)理職務(wù)，成為“北漂”一族。當(dāng)年，北漂之時(shí)，他曾作詩一首，抒發(fā)心中的豪邁與激情：“寅吃卯糧夏穿冬衣，我自豪情天縱。橫刀立馬縱橫捭闔，管他王侯將相！”
初到北京，李春林就憑借自己的設(shè)計(jì)才華成為北京一家設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的設(shè)計(jì)師，其后，又在不到兩年的時(shí)間，從一名普通的設(shè)計(jì)師晉升為公司的設(shè)計(jì)總監(jiān)。伴隨著能力的增強(qiáng)，李春林又為自己找到了一個(gè)更大的舞臺(tái)——北京一家4A國際傳媒有限公司，在這里，他拿著20萬的年薪，管理著幾十人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，承接著國際國內(nèi)的大型品牌設(shè)計(jì)，也曾多次參加中工美世界藝術(shù)設(shè)計(jì)總監(jiān)的培訓(xùn)交流，接觸到了眾多設(shè)計(jì)領(lǐng)域世界級(jí)的大師，服務(wù)了長城干紅、匯源果汁、北方汽車、福田汽車等知名企業(yè)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目。至此，他的設(shè)計(jì)理念日趨豐滿成熟。
2003年，是李春林的第二次轉(zhuǎn)折點(diǎn)，這一年，李春林成立了雅道設(shè)計(jì)北京公司，一個(gè)真正屬于李春林自己的品牌——“雅道設(shè)計(jì)”正式誕生！
2015年，曾經(jīng)一直奮戰(zhàn)一線城市的李春林，開始著手逐鹿中原，這一年，他成立雅道設(shè)計(jì)鄭州分公司。同年受聘于黃河科技學(xué)院視覺傳達(dá)專業(yè)任教，開始了他為新生設(shè)計(jì)力量傳道授業(yè)解惑的人生之路。多年的設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，讓他為莘莘學(xué)子們點(diǎn)亮了一盞通向設(shè)計(jì)彼岸的明燈。
談及設(shè)計(jì)理念，李春林說：“智者明法，慧者通道。道生法，慧生智?；圩闱О僦?，道足萬法生。智慧，道法也?！彼枷胧莿?chuàng)意設(shè)計(jì)的靈魂，也是設(shè)計(jì)的理念導(dǎo)向，惟有思想的設(shè)計(jì)，才能得設(shè)計(jì)之靈魂，雅商之道，設(shè)計(jì)創(chuàng)造品牌價(jià)值。
對(duì)于商業(yè)設(shè)計(jì)方面，他斬釘截鐵的說了8個(gè)字：“讓客戶的客戶滿意！”他說，雅道設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)日常也是這樣引導(dǎo)客戶的。他指出，特別是在快消品領(lǐng)域里，設(shè)計(jì)出的作品不僅是要讓客戶自己滿意，還要讓客戶的客戶滿意。
在創(chuàng)作中，李春林一直強(qiáng)調(diào)，要相信品牌的力量，而能夠體現(xiàn)品牌價(jià)值本身的設(shè)計(jì)，一定不是完全體現(xiàn)個(gè)人符號(hào)，而是體現(xiàn)品牌本身的符號(hào)，設(shè)計(jì)是永遠(yuǎn)服務(wù)于品牌的，而只有從經(jīng)營者的角度來審視品牌創(chuàng)作，才能為企業(yè)經(jīng)營創(chuàng)造更大價(jià)值。
李春林平常喜歡寫詩、攝影、下圍棋，也會(huì)在朋友圈里發(fā)一些詩詞，喜歡休閑靜謐的生活，除了攝影外，李春林在圍棋和書法方面亦有很深的造詣。圍棋，黑白世界，橫豎之間，運(yùn)籌帷幄之中，決勝千里之外；書法，書為心畫，肇于自然，凝神靜氣，心正氣和。而這，無不為良好的品牌設(shè)計(jì)做了很好的輔助。為了豐富設(shè)計(jì)，他還曾參加過中工美世界藝術(shù)設(shè)計(jì)總監(jiān)的培訓(xùn)和北京電影學(xué)院攝影專業(yè)的研修。
“十年磨一劍”，雅道團(tuán)隊(duì)在李春林的帶領(lǐng)下，秉承“團(tuán)結(jié)、高效、學(xué)習(xí)、創(chuàng)新”精神，以“專業(yè)、用心、誠信、共贏”的經(jīng)營理念，始終堅(jiān)持“為客戶創(chuàng)造和管理品牌，提升品牌影響力”的價(jià)值觀，公司目前業(yè)務(wù)更是涵蓋了品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)標(biāo)幑設(shè)計(jì)、產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)設(shè)計(jì)、整體品牌形象、識(shí)別(VI)系統(tǒng)設(shè)計(jì)等等領(lǐng)域，與此同時(shí)，雅道設(shè)計(jì)也成為了國內(nèi)外眾多客戶品牌價(jià)值的成長伙伴。
縱橫設(shè)計(jì)十余載，從京城創(chuàng)業(yè)到逐鹿中原，作為中國企業(yè)整體品牌設(shè)計(jì)理論的倡導(dǎo)者及實(shí)踐者，他立足于博大精深的中國傳統(tǒng)文化，創(chuàng)造出了一個(gè)個(gè)熠熠生輝的品牌形象。天普集團(tuán)、北方客車、長城干紅、北汽福田、海燕堂等眾多知名企業(yè)先后和雅道簽訂長期合作協(xié)議，公司業(yè)務(wù)區(qū)域更是覆蓋了深圳、上海、東北、新疆等等省市。
如今的雅道，在北京的設(shè)計(jì)領(lǐng)域里，綜合實(shí)力已經(jīng)位居前十，即使和國際知名設(shè)計(jì)公司亦能同臺(tái)對(duì)話。
雅道設(shè)計(jì)鄭州分公司成立至今，已躋身鄭州市場專業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司前列，簽約河南城開地產(chǎn)，針對(duì)“菩提祥域”樓盤進(jìn)行整體的品牌文化定位和形象策略的打造，樹立鄭州標(biāo)志性文化商業(yè)地產(chǎn)策劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目；與河南知名糧食品牌“方欣大米”簽約，對(duì)整體品牌形象進(jìn)行重新定位與打造；還為天缽大米，中原書院，楊記燒坊，佰善食品，漢方藥業(yè)等一些知名品牌服務(wù)。
談及作品，李春林坦白講，回過頭去看自己設(shè)計(jì)的一些品牌，都不是很滿意，都總覺得有些瑕疵，還可以再修改，但是這在當(dāng)時(shí)是看不出來的，等過段時(shí)間再看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)還可以再優(yōu)化，專業(yè)設(shè)計(jì)師都是在尋找下一個(gè)作品。
在市場經(jīng)濟(jì)條件下，商業(yè)無處不在，在紛繁復(fù)雜而趨于雷同的各類品牌競爭中，如何能突出重圍成為在激烈的商戰(zhàn)中制勝的關(guān)鍵。
多年來，在我們國家，不管是政府還是企業(yè)，品牌意識(shí)是非常淡薄的，而且很長一段時(shí)間，主要體現(xiàn)的是產(chǎn)品本身的價(jià)值，淡化了品牌的意識(shí)。所以，要真的做好企業(yè)或者產(chǎn)品，作為中國企業(yè)整體品牌設(shè)計(jì)理論倡導(dǎo)者及實(shí)踐者的李春林清醒認(rèn)識(shí)到，必須讓“品牌先行”，對(duì)此他提出了“品牌制勝，設(shè)計(jì)先行”的理念，從某種意義上講，這是一個(gè)別具一格而意義豐滿的設(shè)計(jì)，因?yàn)椋@樣不僅可以增加產(chǎn)品的辨識(shí)度，更是企業(yè)形象的最好呈現(xiàn)。
李春林說，這里所講的“品牌”，不僅是產(chǎn)品本身的使用價(jià)值，還包括體驗(yàn)、美譽(yù)度、感官上的榮耀等等，這種體驗(yàn)性的、感官性的、意識(shí)性的品牌附加值是使用價(jià)值不能提供的，合在一起，這才是品牌的真正價(jià)值，而這遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于產(chǎn)品本身的價(jià)值，所以，通過真正的“品牌”價(jià)值，才能彰顯使用者的價(jià)值、品味、身份以及個(gè)人成就感。
十多年的品牌策劃設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，讓李春林逐步意識(shí)到：“無整合，不設(shè)計(jì)！”。在大數(shù)據(jù)、快消費(fèi)的時(shí)代，整合已經(jīng)變的不再陌生，任何事物都在追求極簡化，在社會(huì)急速裂變的同時(shí)，產(chǎn)品和設(shè)計(jì)的關(guān)系卻悄悄的發(fā)生著一系列的整合，在紙媒時(shí)代，海報(bào)設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)是主流，在產(chǎn)品即品牌的時(shí)代，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)成為視覺設(shè)計(jì)的主流，在當(dāng)今，網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)是主流，而在未來，產(chǎn)品即廣告。
未來“產(chǎn)品即廣告”的理念，即產(chǎn)品和設(shè)計(jì)融為一體，就是提到產(chǎn)品便自然的融入設(shè)計(jì)的概念。李春林說，對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品，我們現(xiàn)在還是單純的產(chǎn)品是產(chǎn)品，設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)的來劃分，而在整合的趨勢(shì)下，產(chǎn)品和設(shè)計(jì)必將緊密的結(jié)合，生產(chǎn)廠家和消費(fèi)者也不再只是單單的注重下游的管理，而是從上而下的自然貫通。產(chǎn)品在輸入文化元素營造后，然后還要注重廣告的簡介和實(shí)效性。所以，設(shè)計(jì)應(yīng)順應(yīng)產(chǎn)品的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，應(yīng)與產(chǎn)品融為一體，不再是單純的兩個(gè)分開的概念！
對(duì)于目前的鄭州設(shè)計(jì)行業(yè)，李春林說，發(fā)展趨勢(shì)還是良好的，因?yàn)槠髽I(yè)對(duì)品牌的認(rèn)知度是一個(gè)增長的過程，但和北上廣相比，差之甚遠(yuǎn)，還需要繼續(xù)努力。所以，很多設(shè)計(jì)師一直以來都很迷茫，而所謂迷茫就是能否抓住和把握時(shí)代視覺表現(xiàn)的方向。
當(dāng)前，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)虛擬銷售模式逐漸占領(lǐng)實(shí)體店的情況下，我們能看到的就是產(chǎn)品的本身，所有的廣告慢慢就淡出去了。而產(chǎn)品本身的藝術(shù)表現(xiàn)形式、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、使用的體驗(yàn)感就是廣告?zhèn)鬟_(dá)的最完美的形式，所以，在產(chǎn)品使用價(jià)值的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步延伸產(chǎn)品的這種體驗(yàn)感、視覺符號(hào)，就會(huì)產(chǎn)生產(chǎn)品本身要達(dá)到的廣告效果，而這種廣告不能很生硬的附加到產(chǎn)品本身上去，一定要在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出廣告來，一個(gè)是從外到內(nèi)的廣告的附加，一個(gè)是從內(nèi)到外的自然地散發(fā)，這是未來發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。
繁華落盡，洗盡鉛華，方顯人生本色！縱橫設(shè)計(jì)十余載，李春林始終堅(jiān)信：“人，不求回報(bào)的付出，得到的將是不盡的幸福！”“ 只有淡看風(fēng)云，方能坐擁天下！”
談及未來，李春林說，當(dāng)初自己也沒有想到，會(huì)這么快創(chuàng)辦自己的公司，也沒有想到這個(gè)公司一辦就是12年。12年里，雅道公司從最初的平面設(shè)計(jì)，慢慢的向一個(gè)全方位的品牌推廣方向發(fā)展，從小到企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)，大到集團(tuán)VIS設(shè)計(jì)，并探索出一個(gè)關(guān)于品牌設(shè)計(jì)的理念。
如今，雅道北京公司有一定的客戶基礎(chǔ)，鄭州分公司已嶄露頭角，未來希望雅道能成為國內(nèi)知名的綜合性品牌戰(zhàn)略策劃和設(shè)計(jì)公司。
而除了經(jīng)營好雅道之外，李春林說，他或?qū)⒏嗟闹c(diǎn)放到如何成為影響他人的人，成為一個(gè)利他的人，成為一個(gè)給他人帶來快樂的人。因此，無論是服務(wù)于企業(yè)，致力于課改，還是慕名前來咨詢品牌策劃的創(chuàng)客，李春林都會(huì)用自己積累的專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的經(jīng)驗(yàn)與他們分享，不求任何回報(bào)，只有這樣，他才能收獲更多的幸福，覺得自己更有價(jià)值，人生更有意義！
(監(jiān)制：李銘 馬小東 責(zé)編：郭培華 采編：王輝 設(shè)計(jì)：張景彥)
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