動漫大作不能全靠“制造”
近段時間以來，動畫片《喜羊羊與灰太郎》(以下簡稱《喜羊羊》)的熱播令一直處于低谷的國內(nèi)動漫市場漸漸趨熱。中國動漫是否就此振興?中國動漫的發(fā)展狀況到底如何?國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地秘書長朱建民在接受本報記者采訪時說，我國的動漫市場目前進入了一個歷史發(fā)展的最好時期，產(chǎn)業(yè)發(fā)展也進入高速階段。不少省、區(qū)都建有動漫園區(qū)，未建地區(qū)眼下也都忙于圈地建園，然而動漫大作不能全靠“制造”。反觀動漫產(chǎn)業(yè)相對發(fā)達的美、日等國，很少有大面積的動漫制造園區(qū)，綜觀眼下火爆的世界動畫大片也罕見有誕生在園區(qū)內(nèi)的，這是文化產(chǎn)業(yè)的自身特性所決定的。動漫產(chǎn)品的核心競爭力是創(chuàng)意，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值并不是靠資源的簡單疊加而能“制造”出的。目前國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀是，大量動漫園區(qū)急于大興土木的同時，卻忽視了產(chǎn)業(yè)最為核心的環(huán)節(jié)，那就是創(chuàng)意。
此外，“非園區(qū)”型基地對動漫產(chǎn)業(yè)的貢獻是不可忽視的。朱建民介紹說，坐落在上海某知名高校內(nèi)的國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地是國內(nèi)第一家非園區(qū)型動漫振興基地，通過5年連續(xù)打造，相繼挖掘、孵化了一批優(yōu)秀的原創(chuàng)動漫企業(yè)和作者，并致力于推動動漫“走出去“，將頂尖的中國動漫產(chǎn)品推向美、日、法等國外市場，取得了很大的成效。
中國動漫如何“走出去”
動畫片《喜羊羊》是眼下正在熱播的一部國內(nèi)制作的動畫片，當記者問及如何評價該片時，《藝術幻想》雜志董事長、總編輯張瑩坦言，《喜羊羊》是一部典型的以兒童為主要目標群體的幻想題材系列動畫。該片受到關注的主要原因，首先是由于近年來國家大力提倡發(fā)展國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)，在政策和在播放制度上都給國產(chǎn)動畫很多有利的條件。在這種形勢下，《喜羊羊》以自身的優(yōu)勢取得了市場的主動權，從而獲得了成功和關注。其次，該片市場的推廣得到了中國最具影響力的幾家發(fā)行公司的聯(lián)合推廣，這對該片無疑是最有力的推動。
中國的動漫產(chǎn)業(yè)將如何走出國門?這也是業(yè)界及廣大觀眾普遍關心的問題。對于這個問題，張瑩有自己的看法，她說，國內(nèi)動畫片“走出去”首先要能夠面對世界眾多優(yōu)秀動漫產(chǎn)業(yè)的激烈競爭。以《喜羊羊》為例，這部動畫片放在中國的市場環(huán)境中能取得成功，但是在競爭激烈的國際市場就缺乏競爭力。實事求是地說，該片缺少藝術和技術上的含金量，故事沒有出彩之點，在人物形象上也缺乏時間的積累。以這樣一部影片贏得國際市場是有難度的。美國的《超人》是用了幾十年的時間才走完了從國內(nèi)著名到國際著名的路程。
因此，中國動漫產(chǎn)業(yè)想要走向世界還需走一段艱難的自強之路。目前中國的動畫片前期缺少優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意，低齡化傾向嚴重，缺少精品，要想走出國門，需要整合國內(nèi)國際資源，共同打造既具有中國文化特質(zhì)，又符合國際市場潮流的中國原創(chuàng)動畫。
據(jù)了解，國際動漫產(chǎn)業(yè)都是先“漫”后“動”，即流行的漫畫作品就是影視動畫選題最佳的資源庫。目前我國漫畫作品的培養(yǎng)和推廣迫切需要推廣的平臺，如雜志、圖書、電視、網(wǎng)絡等，這是動漫行業(yè)最前端的環(huán)節(jié)。張瑩認為，還有一些企業(yè)經(jīng)營目的性太強，僅僅希望能在國家政策傾斜中獲益。這樣的想法導致了某些產(chǎn)品面對的是政府，而不是市場，形成了一種產(chǎn)業(yè)看起來很火，但太多產(chǎn)品不被市場接受的現(xiàn)狀。
至于如何改善，張瑩認為，第一是需要加強動漫前端推廣培育平臺的建設，讓題材有市場依據(jù);第二是以市場為主體，重視人才的培養(yǎng)，用市場來檢驗產(chǎn)品。
應改變原創(chuàng)觀念
北京大學軟件與微電子學院數(shù)字藝術設計系教授王偉就中國動漫的原創(chuàng)問題提出了自己的觀點，他說，盡管政府大力支持動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作，但是我國的動漫在原創(chuàng)方面還遠遠不夠。王偉認為，國內(nèi)的原創(chuàng)觀念首先應該改變。眼下有一種誤區(qū)，以為只要是中國人創(chuàng)作的作品就是原創(chuàng)，這是極為狹隘的。事實上應該放寬思路，吸收國外頂級藝術家和中國藝術家的藝術精髓，打造出世界品牌效應，這才是最佳意義上的原創(chuàng)。但眼下，國內(nèi)的創(chuàng)作水平還比較低，即便有些正在流行的動漫作品也還不能算得上精品。
另外，基于目前的創(chuàng)作水平，出于急功近利的心態(tài)搞原創(chuàng)，也是不可取的。為了原創(chuàng)而原創(chuàng)，到頭來只能是自毀家門。王偉指出，目前中國的動漫產(chǎn)業(yè)還僅僅處在一個發(fā)展中的初級階段，因此在這一階段需要優(yōu)秀的國際人才的介入。以電影《指環(huán)王》為例，故事本來是英國的故事，但是美國的投資，加拿大的設計，新西蘭人的導演，《指環(huán)王》最后變成了世界的。眼下，我國的動漫界需要努力縮短這一發(fā)展過程，早日與國際接軌
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