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版式設(shè)計(jì)的美作為視覺符號(hào)，是一種語言形式，一種視覺沖擊力，是可以引領(lǐng)讀者的視覺流程。

摘要: 版式設(shè)計(jì)的美作為視覺符號(hào)，是一種語言形式，一種視覺沖擊力，是可以引領(lǐng)讀者的視覺流程。

版式設(shè)計(jì)是一種藝術(shù)性和實(shí)用性并重的創(chuàng)造性活動(dòng)，是建立在準(zhǔn)確功能訴求與市場(chǎng)定位基礎(chǔ)之上，以有效傳播為導(dǎo)向的視覺傳達(dá)藝術(shù)，版式設(shè)計(jì)應(yīng)遵循形式美法則將內(nèi)容與形式有機(jī)結(jié)合，達(dá)到傳播信息目的的同時(shí)，又可以給觀眾以美的享受。

版式設(shè)計(jì)是一種關(guān)于編排的學(xué)問，就是在版面上，將有限的視覺元素進(jìn)行有機(jī)的排列組合，將理性思維個(gè)性化地表現(xiàn)出來，一種具有個(gè)人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視覺傳達(dá)方式。版式設(shè)計(jì)的具體而言是將圖片、文字、色彩等各種要素按照一定的主題合理的布局和靈活的掌控與融合來凸現(xiàn)設(shè)計(jì)師所要宣傳的企業(yè)理念。在傳達(dá)信息的同時(shí)，也產(chǎn)生感官上的美感。 

版式設(shè)計(jì)的美作為視覺符號(hào)，是一種語言形式，一種視覺沖擊力，是可以引領(lǐng)讀者的視覺流程。版式設(shè)計(jì)的功能如下： 

承載信息

版式設(shè)計(jì)的發(fā)展經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的發(fā)展階段，但無論哪個(gè)時(shí)期，它的最終目的是以功能的實(shí)用性為前提，無論是海報(bào)，廣告、報(bào)刊、招貼、宣傳手冊(cè)都涵蓋了大量的信息，而版式設(shè)計(jì)的首要任務(wù)是根據(jù)信息的內(nèi)容和審美規(guī)律，運(yùn)用視覺元素和構(gòu)成要素，將文字、圖片及其它視覺元素合理的加以組合編排，從而使信息有效的傳播。 推薦閱讀：版式設(shè)計(jì)技巧！圖文處理技法

閱讀的引導(dǎo)

從古至今，設(shè)計(jì)都不能放棄功能，當(dāng)版面與受眾接觸時(shí)，受眾看與不看、先看哪，后看哪、瀏覽還是細(xì)讀等都考慮著版式設(shè)計(jì)師的專業(yè)素養(yǎng)和文化理念，版面價(jià)值實(shí)現(xiàn)的多少，取決于版式設(shè)計(jì)考慮受眾接受版面所引起的心理活動(dòng)。一個(gè)成功的視覺流程應(yīng)該是符合一般的視覺原理和讀者普遍認(rèn)識(shí)的心理，即版面的上側(cè)注意力強(qiáng)于下側(cè)，左側(cè)強(qiáng)于右側(cè)，左上部和中上部都稱為最佳視線。版面中有了視覺引導(dǎo)才能使整個(gè)版面信息達(dá)到邏輯性，主次分明的效果。

傳美達(dá)意

美是人與現(xiàn)實(shí)間的審美關(guān)系，那么它的研究范圍自然地包括這一審美關(guān)系中的客體，即蘊(yùn)含于事物中的“美”，這一審美關(guān)系中的主體、即審美者所形成的“美感”。版式設(shè)計(jì)中的外在美是給觀眾的第一印象，這第一印象決定著能否引領(lǐng)讀者繼續(xù)往下讀的興趣，而內(nèi)在美是體現(xiàn)是否吻合主題，是否達(dá)到企業(yè)所要宣傳的一種意境。版式設(shè)計(jì)中的兩個(gè)基本構(gòu)成要素是文字和圖片，恰如其分的將它們完美的結(jié)合，既可以傳遞給受眾一定的視覺美感，又使作品具有閱讀性和觀賞性，做到版面的整體和諧。

版式中的對(duì)比與調(diào)和

形式美法則是指完全沒有理性內(nèi)容的形式美創(chuàng)造的根本法則。各個(gè)領(lǐng)域的版式設(shè)計(jì)是一種審美活動(dòng)、創(chuàng)意活動(dòng)，是設(shè)計(jì)者運(yùn)用科學(xué)、技術(shù)知識(shí)和美學(xué)修養(yǎng)創(chuàng)造出的藝術(shù)作品，版式設(shè)計(jì)把豐富的意蘊(yùn)、信息借助于各種媒介傳達(dá)給受眾的同時(shí)，也要注重形式美法則的應(yīng)用，形式美法則包括很多，比如變化與統(tǒng)一，節(jié)奏與韻律、對(duì)稱與均衡、單純與齊一、對(duì)比與調(diào)和、比例和多樣統(tǒng)一等。版式設(shè)計(jì)中將形式美法則綜合的考慮的同時(shí)，也可以有所側(cè)重。 

對(duì)比與調(diào)和是形式美法則中的變化統(tǒng)一最直接的體現(xiàn)，統(tǒng)一  一旦變化就形成對(duì)比，要使諸多不同的形式統(tǒng)一起來，可以采取調(diào)和的手法。在版式設(shè)計(jì)中，一般是大對(duì)比，小調(diào)和，或者是大調(diào)和小對(duì)比。從古到今，人類從未停止過對(duì)美的要求，尤其在今天這個(gè)高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)里，人們對(duì)版式設(shè)計(jì)的美將有更高的需求，平面設(shè)計(jì)越來越來越注重形式美感和文化意韻的表達(dá)，版式設(shè)計(jì)將決定著整個(gè)作品的視覺傳達(dá)效果。 

對(duì)比是將相同或相異的視覺元素作強(qiáng)烈的對(duì)照，是藝術(shù)表現(xiàn)的基本手段之一，版式中的對(duì)比是一種數(shù)、量的對(duì)比率 ，版式中的形與形之間、文字與文字之間、主體與背景之間均存在大與小、主與次、疏與密、動(dòng)與靜、虛與實(shí)等對(duì)比因素。版式中的對(duì)比是為了吸引受眾的視線，引起受眾的注意。通過對(duì)比可以使廣告主題鮮明。 

大小

大小對(duì)比是文字編排的基礎(chǔ)，包括字號(hào)的大中小的相互配合使用，可以使整個(gè)畫面產(chǎn)生生動(dòng)活潑的對(duì)比關(guān)系，大中小的對(duì)比可產(chǎn)生進(jìn)深和空間感。版式中各構(gòu)成要素按照大、中、小的比例關(guān)系加以組合,這是版式設(shè)計(jì)中的一條重要規(guī)律。大字往往給人一種張力的感覺，可以說是畫面中的近景，就是占主導(dǎo)地位所要精細(xì)刻畫的主體物，甚至是色彩的主色調(diào)，它是整幅畫的精彩及所要表達(dá)的情感。 

“中”是介于“大”和“小”之間的成分,起著調(diào)和與溝通的作用,沒有它“大”與“小”就會(huì)過于突兀。 “小”是相對(duì)于“大”而存在的,可以是起到一種輔助或者是補(bǔ)充的作用，在關(guān)鍵時(shí)候還可以是畫龍點(diǎn)睛之處,是作品最富有活力的部分。如版式中的標(biāo)語，雜志的欄頭、封面上的各種文字、標(biāo)志等等。 

主次

突出主題是每個(gè)版式設(shè)計(jì)的目的，主題突出，主次關(guān)系便會(huì)一目了然，就會(huì)給人一種清晰明了的感覺。在版式中，主題形象或標(biāo)題文字放大，次要形象縮小，來建立良好的主次，強(qiáng)調(diào)主次帶來的空間層次關(guān)系，以增強(qiáng)版面的節(jié)奏和明快感，若沒有突出主題，關(guān)系模糊不清，就會(huì)使畫面失去層次而平淡無奇，讓人感到單調(diào)乏味。 

疏密

疏密對(duì)比在版式中可以是圖形、標(biāo)題、正文等的分布方式，形可以在某個(gè)位置密度分布，或者在其它區(qū)域少量的散落。疏密對(duì)比同時(shí)也具有大小形態(tài)的對(duì)比，明暗對(duì)比的效果，可以用空白和主體進(jìn)行不規(guī)則或規(guī)則的分布，也可以在特定領(lǐng)域集中擺放。

動(dòng)靜

在版式設(shè)計(jì)中常把有擴(kuò)散感或具有流動(dòng)性的形狀以及散點(diǎn)的圖形或文字的編排稱為“動(dòng)”，而把水平或垂直性強(qiáng)的、具有穩(wěn)定為輪廓形的圖片或文字的成為“靜”。動(dòng)使整個(gè)版面充滿活力，獲得更高的注目度，而靜使版面具有穩(wěn)定的效果，將兩者相結(jié)合可以產(chǎn)生一定的空間層次感。 

虛實(shí)

在版式中，將次要的物體采取隱退法來使主體表現(xiàn)物更加明顯，可以采取色彩的黑白灰的虛實(shí)關(guān)系，或者圖和底的虛實(shí)關(guān)系加以區(qū)分主次，也可以采取漸變的形式，比如形的放大或者縮小，或者近實(shí)遠(yuǎn)虛的原理來增加版面的層次豐富感，虛實(shí)關(guān)系會(huì)帶給大家一種主題鮮明，視覺焦點(diǎn)的感覺。 推薦閱讀：基礎(chǔ)！淺析平面設(shè)計(jì)中的版式

 如果過份強(qiáng)調(diào)對(duì)比關(guān)系，空間預(yù)留太多或加上太多造形要素時(shí)，容易使畫面產(chǎn)生混亂。其實(shí)調(diào)和的手段沒有對(duì)比那么“花哨”，要調(diào)和這種現(xiàn)象，最好加上一些共通的造形要素，使畫面產(chǎn)生共通的格調(diào)，具有整體統(tǒng)一與調(diào)和的感覺。反復(fù)使用同形的事物，能使版面產(chǎn)生調(diào)合感。若把同形的事物配置在一起，便能產(chǎn)生連續(xù)的感覺，相互配合運(yùn)用創(chuàng)造出統(tǒng)一調(diào)和的效果。