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GDC Award 2019

品?造 順德

GDC Show 在順德

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雙皮奶、毋米粥、鮮甜魚(yú)生、熱辣出爐的燒鵝……“食在廣州，廚出鳳城”，粵菜發(fā)源地鳳城順德，是每位專(zhuān)業(yè)吃貨一定要打卡的美食集結(jié)地，來(lái)這里體驗(yàn)一天吃八次飯的歡暢，快樂(lè)到停不下來(lái)！好吃到什么程度？早在2010年，順德就已經(jīng)GET到聯(lián)合國(guó)教科文組織授予的“世界美食之都”稱(chēng)號(hào)！杠杠的好吃到聞名國(guó)際圈！

順德人對(duì)美食的認(rèn)真和鉆研勁兒完全不輸他們放在經(jīng)濟(jì)上的心思，因位于廣府文化腹地，受到經(jīng)商文化的深刻影響，碧桂園、順豐、美的等28個(gè)國(guó)家級(jí)品牌誕生于順德，“順德制造，中國(guó)驕傲”已經(jīng)不是一句掛在口頭上的Slogan，注重科技創(chuàng)新與管理創(chuàng)新、品牌與集群發(fā)展，注重標(biāo)準(zhǔn)化與行業(yè)先鋒、產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)，“順德制造”的模式價(jià)值，使其坐實(shí)了全國(guó)綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)區(qū)榜第1位！

隨著人力成本上升、環(huán)境資源惡化及經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)壓力日趨激烈，如今全國(guó)傳統(tǒng)行業(yè)日漸衰落。從“順德制造”的前瞻性舉措可以得出經(jīng)驗(yàn)：在這日新月異的年代，必須打破時(shí)代壁壘、適應(yīng)全新環(huán)境、找到新動(dòng)向，企業(yè)才能站穩(wěn)腳跟——其方式十分顯而易見(jiàn)：打造硬核級(jí)本土品牌、調(diào)動(dòng)AI實(shí)力創(chuàng)造現(xiàn)代化產(chǎn)品。而始終為商業(yè)、社會(huì)輸出創(chuàng)新創(chuàng)意的設(shè)計(jì)師，在當(dāng)下?lián)沃豢苫蛉钡慕巧麄儗樯鐣?huì)創(chuàng)造哪些可能性？9月28日，GDC Show 2019來(lái)到順德，我們深入探討設(shè)計(jì)對(duì)品牌創(chuàng)造、產(chǎn)品智造帶來(lái)的多維價(jià)值。

品?造 順德

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此次由深圳市平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)主辦，雅文品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)承辦，廣東省高職教育藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)、順德職業(yè)技術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院、順德青年企業(yè)家（青商）協(xié)會(huì)、佛山市順德區(qū)室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)、 順德電子商務(wù)協(xié)會(huì)、佛山市順德區(qū)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)、佛山市順德區(qū)家具協(xié)會(huì)、順德香云紗協(xié)會(huì)、佛山市順德區(qū)廣告協(xié)會(huì)協(xié)辦的“GDC Show 2019 在順德”系列活動(dòng)，特別邀請(qǐng)到高少康、管普查、鄧海桂三位知名設(shè)計(jì)師前往順德，分享他們的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)及創(chuàng)作思考，傳遞GDC Award 2019新的競(jìng)賽理念，同時(shí)亦邀請(qǐng)到宗明明、廖榮盛、楊廣良、李林鴻四位極具聲譽(yù)的嘉賓，與順德本地師生以及當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)界共同展開(kāi)交流，激蕩思潮！

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演講嘉賓

高少康 x 管普查 x 鄧海桂

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高少康

Hong KO
深圳市平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)（SGDA）| 會(huì)員

香港設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì) | 副會(huì)長(zhǎng)

亞洲設(shè)計(jì) | 理事

靳劉高設(shè)計(jì) | 合伙人

演講題目

《生活的靈感 創(chuàng)意的靈魂》

高老師用風(fēng)趣的語(yǔ)言先是從不同地方的交流差異入手說(shuō)起，掀起了現(xiàn)場(chǎng)一陣陣熱烈反響。他提到，做到讓人“眼前一亮”的設(shè)計(jì)必須找到準(zhǔn)確的焦點(diǎn)。而這次活動(dòng)中主要分享的內(nèi)容是品牌故事的藝術(shù)靈感。

在新項(xiàng)目“東京中央拍賣(mài)”中，他將古董連接人與人、人與文化的關(guān)系通過(guò)形象表達(dá)出來(lái)。取自東京中的“東”字不僅是作為一種符號(hào)象征，它更多是想表達(dá)一種從古貫穿至今的意思。由文字的根源到文化的演繹，“設(shè)計(jì)不止是美學(xué)的表達(dá)，”他提到，“文化與生活才是洞察的關(guān)鍵?！?/span>

在之后分享的安徽“猴坑茶業(yè)”中，高老師通過(guò)對(duì)其背景深入的了解，猴坑村濃厚的歷史、文化、傳承....他與團(tuán)隊(duì)提煉出這些隱藏在茶葉背后的山水人情，傳承的方氏、猴王的形象、巴拿馬金獎(jiǎng)——品牌的故事感應(yīng)由而生。

“中國(guó)最美書(shū)店”覓書(shū)店也是這樣靈感、生活、空間、文化集合于一身的產(chǎn)物。 

他認(rèn)為，除了體現(xiàn)功能性之外，真正好的品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該是去打造故事，進(jìn)而傳遞品牌價(jià)值，“藝術(shù)與生活，都與品牌故事密切相關(guān)”。

管普查

Guan Pucha

深圳市平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)（SGDA）| 顧問(wèn)

深圳·銳奧品牌設(shè)計(jì) | 創(chuàng)作總監(jiān)

湖南理工學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院 | 藝術(shù)碩士專(zhuān)業(yè)導(dǎo)師

演講題目

《邏輯第一》

“好的設(shè)計(jì)意味著好的生意（活）”，管老師一直推崇著這樣的理念。他提出邏輯的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)要大于美感，因?yàn)橐诜彪s的事物中洞察，設(shè)計(jì)解決問(wèn)題單憑著感覺(jué)是不行的。

他深度探討了邏輯與美感之間的因與果、以形式與內(nèi)容互相轉(zhuǎn)換，在分歧中又達(dá)到共識(shí)的聯(lián)系。設(shè)計(jì)的邏輯是什么？如何溝通、表達(dá)？他講到，首先要洞察事物本身：

1、簡(jiǎn)單思考

2、把話說(shuō)清楚（設(shè)計(jì)原則要以識(shí)別作為切入點(diǎn)，要做到簡(jiǎn)單、清晰的表達(dá)；然后再以提升概念作為升華。）

3、換位思考 

以蘋(píng)果標(biāo)識(shí)作為簡(jiǎn)單那例子，很多人都認(rèn)不出蘋(píng)果的第一個(gè)logo。而現(xiàn)在這個(gè)易懂的被咬一口的標(biāo)志已經(jīng)火遍世界。

他同時(shí)講到在最近葛西薰等兩位日本大師的訪談中，基于客觀的主觀正是設(shè)計(jì)師的專(zhuān)業(yè)價(jià)值所在。

在最后分享的GDC11、深圳設(shè)計(jì)周《設(shè)計(jì)的可能》、蛙小帥鐵鍋牛蛙、金津西瓜、輕生活、小牛在線、1-7Bread等等的這些案例中，管老師表示，“沒(méi)有單純的平面設(shè)計(jì)，它們都會(huì)與空間發(fā)生關(guān)系。”

鄧海桂

Deng Haigui 

深圳市平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)（SGDA）| 常務(wù)理事

Standteam鮮行品牌設(shè)計(jì)有限公司 | 藝術(shù)總監(jiān)

 演講題目

《did it more 視覺(jué)圖形》

談到創(chuàng)立工作室之初的時(shí)光，他坦言，“沒(méi)有經(jīng)歷深層次的挖掘，都是全憑自己?！倍?/span>“行動(dòng)是最有用的”——這句話也貫徹了他后來(lái)所有設(shè)計(jì)作品；他主張，“動(dòng)手能力是鍛煉出來(lái)的，而生活品味則能提升審美?！?/span>

鄧?yán)蠋煹膭?dòng)手能力非常強(qiáng)，他注重以還原事實(shí)來(lái)呈現(xiàn)設(shè)計(jì)。要用設(shè)計(jì)打動(dòng)客戶(hù)，無(wú)論是基礎(chǔ)的商標(biāo)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、還是包裝設(shè)計(jì)，這些都只是企業(yè)文化的一部分，而最終要呈現(xiàn)給客戶(hù)的其實(shí)不僅僅如此。“那是一個(gè)賣(mài)文化的過(guò)程”，他談到，在項(xiàng)目創(chuàng)作中，感受、理解和表達(dá)是最重要的，“懂得設(shè)計(jì)傳播的人才能延展出更多可能?！?/span>

他分享了地稅人、覺(jué)問(wèn)山房、太陽(yáng)堂、奈雪の茶（一萬(wàn)口）、CUPID、BUESDONF、TEA BASE等案例，還有各式設(shè)計(jì)的海報(bào)以及字體的延伸，這些作品無(wú)一例外，都是真正將內(nèi)核元素融進(jìn)產(chǎn)品里的。

同時(shí)，他也談到，設(shè)計(jì)的新意沖突和大眾接受度的邊界問(wèn)題。“高潮

是需要沖突的，我們可以把它們整合一下，將邊界糊化掉，成為大眾所接受的東西。”

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特邀嘉賓

宗明明 x 廖榮盛 x 楊廣良 x 李林鴻

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宗明明

Zong Mingming

 北京理工大學(xué)珠海學(xué)院設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院 | 院長(zhǎng)

中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì) | 常務(wù)理事

中國(guó)國(guó)際設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟 | 副理事長(zhǎng)

 演講題目

《福祉文化產(chǎn)業(yè) 服務(wù)與人才培育 生態(tài)發(fā)展模式》 

今日的宗老師，談吐依舊風(fēng)趣優(yōu)雅。她從大環(huán)境談到社會(huì)共享、智慧教育、生態(tài)發(fā)展的問(wèn)題。從粵港澳大灣區(qū)設(shè)計(jì)動(dòng)能如何通過(guò)政產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合促進(jìn)民辦高等設(shè)計(jì)教育的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，到如何結(jié)合中國(guó)特色去辦學(xué)。宗老師用其深厚的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)與我們分享了她的心得。

由生態(tài)到生活再回到設(shè)計(jì)表達(dá)。“如何把我們思維作為設(shè)計(jì)表達(dá)？”她談到，主講嘉賓的觀點(diǎn)對(duì)設(shè)計(jì)教育大有啟發(fā)，準(zhǔn)確的表達(dá)、設(shè)計(jì)的積累、理性....這些關(guān)鍵詞的內(nèi)核其實(shí)就是指向——學(xué)習(xí)不能停止?；仡?0年的教育歷程，她始終專(zhuān)注于“做一行，熱愛(ài)一行，親歷一行”，秉著“向設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)”的態(tài)度去教書(shū)育人。

同時(shí)，宗老師還提到，設(shè)計(jì)的“差異化”和“同類(lèi)化”是本質(zhì)上是一樣的，想要打破這種僵局，就應(yīng)該學(xué)會(huì)“愿意提問(wèn)”，對(duì)一件事有自己獨(dú)立的見(jiàn)解，保持學(xué)習(xí)心態(tài)，做事要堅(jiān)持。

一個(gè)時(shí)代的結(jié)束，意味著另一個(gè)時(shí)代的開(kāi)始。

廖榮盛

Liao Rongsheng 

廣東省高職藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)指導(dǎo)委 | 副主任秘書(shū)長(zhǎng)

順德職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)學(xué)院 | 黨委書(shū)記

 演講題目

《順德設(shè)計(jì)教育對(duì)接順德制造》

廖老師到來(lái)順德職業(yè)技術(shù)學(xué)院已經(jīng)有二十多年余，見(jiàn)證著順德的每個(gè)時(shí)刻。

他秉著“不忘初心”的原點(diǎn)，講訴了順德設(shè)計(jì)發(fā)展的四個(gè)關(guān)鍵詞——制造、育才、智造、人才。他從回歸到本土的現(xiàn)狀發(fā)展開(kāi)始講述，順德以家電、家具、花卉、美食為主；切合以順德產(chǎn)業(yè)狀況作為設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的基礎(chǔ)，完成傳統(tǒng)工業(yè)與科技智能的相互融合，打造高校的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

“高職教育概念必須與企業(yè)形成共同體，”他談到，培育人才離不開(kāi)本地的發(fā)展也離不開(kāi)實(shí)踐體驗(yàn)。“會(huì)教書(shū)的人都在教人?！?/span>

最后，他講今日順德當(dāng)?shù)氐恼?/span>——“三年行動(dòng)計(jì)劃”。關(guān)于順德要打造成為日后的“工業(yè)設(shè)計(jì)之都”，品牌缺“人”、發(fā)展“人”，順德設(shè)計(jì)教育要真正對(duì)接順德制造，還需要更優(yōu)化的教學(xué)，培養(yǎng)出更多的人才。

“GDC Show 2019 在順德：品?造 順德”活動(dòng)到這里就完滿(mǎn)結(jié)束了。

在這里非常感謝各位到場(chǎng)的來(lái)賓，以及各位盡心盡力的工作人員，斑點(diǎn)相信這場(chǎng)GDC Show將會(huì)銘記在各位的心里。